Project Description
Content und Inbound Marketing für Widex Hearing Systems
Ziel
Um eine kontinuierliche Geschäftsentwicklung zu sichern, strebt Widex weiteres Wachstum im Hörsysteme-Markt an. Widex möchte dazu Sales Leads direkt unter den Endbenutzern identifizieren, anstatt sich wie bisher ausschliesslich auf die Handelspartner zu verlassen. Dazu soll Inbound Marketing zum Einsatz kommen.
Widex Hearing Systems ist ein in Dänemark gegründetes Familienunternehmen. Heute ist es einer der weltweit grössten Hersteller von Hörsystemen. Widex vertreibt seine Produkte in mehr als 100 Ländern und beschäftigt weltweit über 4000 Mitarbeitende.
Auftrag: Neue Kontakte und Sales Leads
Gezielte Content-Angebote für die anvisierten Zielsegmente sollen die Anzahl der Website-Besucher erhöhen. Daraus sollen neue Kontakte mit Verkaufschancen (Leads) zur Umsatzsteigerung entstehen. Gleichzeitig strebt Widex eine Schärfung des Profils als Anbieterin von modernen Hörsystemen mit innovativer Prozessortechnologie an, um sich deutlicher von den Wettbewerbern zu differenzieren.
Lösung: Content und Inbound Marketing
Strategieentwicklung: Standortbestimmung und Definition des strategischen Rahmens. Definition der anzusprechenden Personas und deren Buying Journey. Ausarbeiten der relevanten Kernthemen und der Content-Strategie.
Setup bereitstellen: Konfigurieren und Integrieren von Social Media, Verkaufs-CRM und der Inbound-Software (Hubspot) sowie des Berichtswesens für die überwachenden Kennzahlen. Definition der Content-Themen und Umsetzung in Redaktionsplan.
Umsetzung: Laufendes Umsetzen von Inbound Marketing unterstützt durch die leistungsstarke Marketing-Automation von Hubspot. Erstellen und Publizieren des erforderlichen Contents (Blog Posts, Ratgeber, E-Books) mit den dazu passenden Landing Pages. Aktivierung des Contents in Social Media sowie regelmässige Berichterstattung zu den Kennzahlen.