Online-Marketing mit SEO und Google Ads

Unternehmen und KMU stecken oft viel Aufwand in den Aufbau einer Website, nutzen sie aber kaum für Online-Marketing. Das ist ineffizient: Erst mit SEO und Google Ads entwickeln sich Websites zum Verkaufskanal und Produkte sowie Dienstleistungen lassen sich bei Online-Suchanfragen finden. Erfolgreiches Online-Marketing mit SEO und Google Ads ist eine wichtige Voraussetzung, um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Ein erster wichtiger Schritt ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Was ist SEO und wie funktioniert es?

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Dabei geht es um die Verbesserung des Rankings der eigenen Website auf der Ergebnisseite von Suchmaschinen. Google ist mit über 90% Marktanteil die weltweit meistgenutzte Plattform. Das Ziel von SEO ist deshalb, die eigene Website in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen von Google weit nach oben zu bringen, idealerweise auf die erste Ergebnisseite. Das geschieht mit zielgerichteten Änderungen der Struktur, des Designs und vor allem des Inhalts der Website.

Weil Google seinen Nutzern einen bestmöglichen Service bieten will, müssen die Suchergebnisse qualitativ hochwertig und relevant sein. Zu diesem Zweck schickt Google täglich kleine Suchprogramme (Searchbots) auf die Reise, die das Netz durchsuchen und Webseiten analysieren. Sie beurteilen dabei die Relevanz der Inhalte, die Navigation und die Lesefreundlichkeit. Benutzerfreundliche Websites werden mit höheren Platzierungen auf der Suchergebnisseite belohnt, die Inhalte werden auf speziellen Servern gespeichert und indexiert. Diese Praxis erlaubt Google, Nutzerinnen und Nutzern, die nach bestimmten Themen suchen, jederzeit relevante Ergebnisse zu liefern.

Welche Faktoren wirken sich auf SEO aus?

Welches sind die wichtigen Faktoren, die sich auf das Ranking der Suchergebnisseite auswirken? Die erste und wichtigste Voraussetzung sind qualitativ hochwertige Inhalte (Content):

1. Content

Je höher die Qualität und Relevanz der Inhalte, desto mehr Zeit verbringen Besuchende auf der Website – dadurch steigt auch die Kaufwahrscheinlichkeit. Google belohnt das durch ein gutes Ranking des Unternehmens bei den Suchergebnissen.

Dazu braucht es verschiedene, gut geschriebene und relevante Inhaltselemente, die für das Publikum interessant sind. Dazu gehören:

Blog-Beiträge
Social-Media-Posts
E-Books und Whitepapers
Anleitungen und Tutorials
Videos und Audioaufnahmen
Infografiken oder andere visuelle Inhalte

Effektives Content-Marketing beruht auf einer Analyse der Keywords (Schlüsselwörter), die für die Angebote eines Unternehmens oder KMU wichtig sind. Die Website muss deshalb relevante Begriffe enthalten: jene Keywords, die Nutzerinnen und Nutzer im Google-Suchfeld eingeben, wenn sie nach Antworten oder nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen. Immer öfter werden für eine Suche auch mehrere Keywords (Long Tail Keywords) verwendet – die Suchanfragen basieren auf einer Kombination verschiedener Schlüsselwörter und erfordern eine vertiefte Analyse der Suchintentionen.

Blog Posts und Social-Media-Beiträge sind wichtig, um aktuelle Inhalte bereitzustellen und das Interesse an den eigenen Angeboten wachzuhalten. E-Books und Whitepapers sind wichtige Elemente des Inbound Marketings. Sie bieten einen niederschwelligen Einstieg und bauen eine Beziehung zum Besucher auf. Damit lassen sich Interessenten identifizieren und neue Kunden gewinnen.

2. On-Page-SEO

Wichtig für SEO ist auch die Pflege von wichtigen Elementen, die auf einer Website vorkommen (On-Page-SEO). Diese Elemente ergänzen das Content-Marketing und reichen bis zu tieferen Ebenen des HTML-Codes einer Website.

Wichtige Faktoren für On-Page-SEO zur Verbesserung des Suchrankings:

Eingängige SEO-Titel sagen den Searchbots, worum es auf Ihrer Seite geht.
Die Meta-Beschreibung gibt den Suchprogrammen ausführlichere Angaben, welche Inhalte auf der jeweiligen Haupt- und Unterseite zu finden sind.
Überschriftenstruktur: Eine saubere Struktur der Überschriften erleichtert nicht nur das Lesen, sondern verbessert auch das SEO-Ranking: Suchprogramme können die Inhalte so besser einordnen.
Interne Links: Das Erstellen von internen Links (Hyperlinks) verbessert das Nutzererlebnis und liefert den Searchbots wichtige Informationen zu Inhalt und Struktur der Website.
ALT-Attribute für Bilder: Die Kennzeichnung der verwendeten Bilder mit beschreibenden ALT-Attributen hilft den Suchmaschinen, die Bilder thematisch einzuordnen.

Eine klare visuelle Struktur mit einem passenden Web-Design verbessert nicht nur das Erlebnis für die Nutzenden, sondern auch das Ranking der Website. Da immer mehr Menschen unterwegs nach Informationen und Marken suchen, muss die Website auch auf Mobilgeräten gut aussehen (Responsive Design). Google belohnt mobiltaugliche Websites mit einem guten Ranking bei den Suchergebnissen.

3. Off-Page-SEO

Für die gute Bewertung und Sichtbarkeit einer Website ist nicht nur On-Page, sondern auch Off-Page-SEO wichtig. Damit sind Massnahmen gemeint, die ausserhalb der eigenen Website liegen: zum Beispiel eingebundene soziale Medien oder sogenannte «Backlinks», die von anderen Plattformen auf die eigene Website verweisen.

Die wichtigsten Off-Page-SEO-Faktoren, die sich auf das Suchmaschinen-Ranking auswirken:

Vertrauen ist ein entscheidender Faktor im Google-Ranking einer Website. Websites mit hohen Nutzerzahlen werden von Google hoch bewertet. Der Verweis einer solchen Plattform zur eigenen Website ist deshalb besonders wertvoll.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Verwendung von Backlinks. Es lohnt sich, Beziehungen zu Bloggern und Influencern aufzubauen, die mit qualitativ hochwertigen Inhalten auf die Website des Unternehmens verlinken.
Hochwertiger Content und Blogs, die als Gastkommentare auf anderen Websites platziert werden, liefern wertvolle Backlinks.
Social Media: Je mehr hochwertige Inhalte ein Unternehmen auf Facebook, Instagram, Twitter und Linkedin veröffentlicht, desto wahrscheinlicher ist es, dass potenzielle Interessenten oder Beeinflusser diese Inhalte liken und mit anderen teilen.
Social Bookmarks schliesslich sind Lesezeichen, die auf einem Server abgelegt und für andere Nutzer zugänglich gemacht werden. Sie bieten so die Möglichkeit, die Sichtbarkeit der eigenen Website zu erhöhen. Um Missbrauch zu verhindern, setzen viele Anbieter wie LinkArena oder Oneview ein sogenanntes Nofollow-Attribut – damit spielt Social Bookmarking für SEO leider nur noch eine untergeordnete Rolle.

Verbesserte Sichtbarkeit im Netz

SEO ist ein vielschichtiger, fortlaufender Prozess zur Verbesserung des Online-Auftritts eines Unternehmens oder KMU: Es geht letztlich darum, auf der Website qualitativ hochwertige, gut strukturierte Inhalte anzubieten, die von möglichst vielen Nutzerinnen und Nutzern beachtet und geschätzt werden. So wächst die Autorität der Website (des Unternehmens), was Google mit einem hohen Qualitätsfaktor belohnt. Professionelle Suchmaschinenoptimierung verbessert so das Ranking und die Sichtbarkeit einer Website.

Unser Angebot

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eine fundierte Keyword-Analyse
umfassende Optimierung Ihrer Website – On-Page und Off-Page
Unterstützung bei der Erstellung von hochwertigem Content
Unterstützung bei der Redaktion von Blogs, Whitepapers und Social-Media-Posts
Laufende Analyse des Rankings Ihrer Website mit Konkurrenzvergleich

SEO ist ein laufender Prozess, der alle Bereiche einer Website umfasst. Lassen Sie sich von uns beraten und bestellen Sie eine persönliche Offerte.

Marketing-Kampagnen mit Google Ads

Wenn eine Unternehmens-Website oder ein Online-Shop für Suchmaschinen optimiert ist, lässt sich der wertvolle Inhalt zusätzlich mit Google Ads (früher: Google Adwords) bewerben. Diese «bezahlte Suche» ergänzt die Verbesserung der organischen Suchergebnisse durch SEO. Zum Beispiel dann, wenn die eigene Website trotz SEO und hochwertigem Content bei den organischen Suchergebnissen nicht mehr auf der ersten Ergebnisseite erscheint.

Je mehr Konkurrenz zwischen Websites ähnlicher Branchen herrscht, desto schwieriger wird es, eine organische Top-Platzierung zu erreichen. Mit Google Ads besteht eine realistische Chance, dass Websites oder Online-Shops bei Suchanfragen auf der ersten Ergebnisseite erscheinen. Dabei spielt nicht nur die Summe eine Rolle, die man für einen Klick bezahlen will, sondern auch die Qualität der Website: SEO ist darum eine wichtige Voraussetzung für Google Ads, weil ein hoher Qualitätsfaktor die Kosten für einen bezahlten Klick (CPC) erheblich senkt.

Was ist der Vorteil von Google Ads?

Mit Google Ads sprechen Sie potenzielle Kunden an, die in der Google-Suche oder auf Google Maps nach vergleichbaren Unternehmen suchen. Dabei zahlen Sie nur für Klicks, mit denen Nutzer auf Ihre Website gelangen, oder für Anrufe bei Ihrem Unternehmen oder KMU.

Ihre Vorteile auf einen Blick:

Gezielte Ansprache: Mit Google Ads sprechen Sie Ihre Zielgruppe gezielt an. Sie gewinnen so Kunden, die tatsächlich Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben.
Faire Verrechnung: Sie bezahlen nur dann, wenn Sie ein potenzieller Kunde mit einem Klick auf Ihre Seite gefunden hat.
Regionale Auffindbarkeit: Mit klug gewählten Keywords und passender Optimierung werden Sie von Kunden in Ihrer Nähe rasch gefunden.
Einfache Messbarkeit: Mit Google Ads können Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen einfach messen. Sie erhalten so wichtige Informationen zu Ihrem Return on Investment und können so Ihre Keywords laufend optimieren.
Professionelle Unterstützung: Lassen Sie sich durch unsere Agentur unterstützen und schauen Sie uns über die Schulter. Entdecken Sie die Magie von Google Ads und verfolgen Sie mit, wie wir Ihrer Website oder Ihrem Online-Shop Schritt für Schritt zu hoher Sichtbarkeit verhelfen.

Warum sich Google Ads für KMU eignen?

Online-Werbung mit Google Ads eignet sich sehr gut für KMU, weil sich das Budget laufend den finanziellen Möglichkeiten anpassen lässt. Eine Marketingkampagne ist bereits mit wenigen hundert Franken lanciert. Sie kann jederzeit unterbrochen und an neue Suchtrends angepasst werden.

Google verrechnet nicht die Darstellung einer Werbeanzeige (Impression), sondern die «Cost per Click» (CPC): Das werbende Unternehmen oder KMU bezahlt also erst dann, wenn seine Anzeige angeklickt wird. Interessierte Nutzerinnen und Nutzer gelangen so auf die Website des Unternehmens oder auf den integrierten Online-Shop.

Weil Online-Werbung Knowhow und Erfahrung erfordert, empfiehlt es sich, SEO und Google-Ads-Kampagnen an eine spezialisierte Agentur auszulagern.

Unser Angebot für SEO und wirksame Google-Ads-Kampagnen

Analyse der bestehenden Website mit Optimierungsempfehlungen
Definition der Zielgruppen
Erarbeitung von passenden Keywords
SEO-Optimierung der Website
Einrichten von Google Ads-Kampagne mit passenden Anzeigengruppen und -texten
Einstellen der optimalen Cost-per-Click-Gebote
Regelmässiges Reporting und Optimierung der Kampagne während der Laufzeit